Мета-теги title і description: як писати, щоб клікали

Title і description — це реклама вашої сторінки в пошуку. Людина бачить їх раніше, ніж саму сторінку, і саме вони вирішують, клікнути чи ні. Тому на їх написання варто витратити час.

Title: головний рядок сніпета

Title допомагає пошуку зрозуміти тему сторінки й показується як заголовок у видачі. Правила, які працюють:

• Поставте головну фразу ближче до початку.
• Орієнтуйтеся на 50–60 символів. Обмеження насправді в пікселях, тож довші рядки можуть обрізатися.
• Пишіть унікально для кожної сторінки.
• Додайте конкретику: число, рік, вигоду, формат («гайд», «чекліст»).
• Назву бренду ставте в кінці, якщо вона не критична.

Приклад

Було	Стало
Головна — Компанія	Розробка сайтів під ключ для малого бізнесу — Компанія
Наші послуги	SEO-просування сайтів: аудит, оптимізація, супровід

Description: короткий аргумент

Meta description не є прямим фактором ранжування, але впливає на клік. Орієнтир — 120–160 символів.

Структура хорошого опису:

1. Що знайде людина на сторінці.
2. Чим це корисно саме їй.
3. Короткий заклик до дії.

Не копіюйте title, не повторюйте однакові фрази на різних сторінках і не обіцяйте того, чого немає на сторінці.

Інші мета-теги

• robots — керує індексацією (noindex, nofollow).
• canonical — вказує основну адресу, якщо контент дублюється (детальніше).
• Open Graph — задає заголовок, опис і зображення для соцмереж.
• viewport — потрібен для коректного відображення на телефонах.

Типові помилки

• Порожні або автоматично згенеровані однакові теги.
• Набір ключових слів через кому.
• Надто довгий title, що обрізається посередині фрази.
• Відсутність заклику до дії в описі.
• Теги не відповідають змісту сторінки.

Як перевірити результат

Скористайтеся інструментом перевірки сніпета: він показує приблизний вигляд у видачі та довжину в символах і пікселях. А через кілька тижнів порівняйте CTR сторінок у Search Console до й після змін.