Технічне SEO: чекліст для сайту

Технічне SEO — фундамент. Найкращий текст не допоможе, якщо пошук не може до нього дістатися або плутається в дублях. Нижче — основні пункти, які варто перевірити на будь-якому сайті.

Індексація та сканування

Search Console. Підтвердіть право на сайт і регулярно перевіряйте звіт про індексацію: там видно сторінки, які пошук не додав в індекс, і причини.

robots.txt. Це файл правил для роботів. Переконайтеся, що він не закриває важливі розділи, і пам’ятайте: він керує скануванням, а не видаленням із пошуку. Детальніше: robots.txt.

Sitemap. Додайте файл sitemap.xml і вкажіть його в Search Console. У ньому мають бути лише канонічні сторінки з відповіддю 200.

Noindex. Службові сторінки (пошук по сайту, фільтри, особистий кабінет) краще закрити тегом noindex, щоб вони не потрапляли у видачу.

Адреси та дублі

Canonical. Якщо один контент доступний за кількома адресами, вкажіть основну через canonical. Тег має бути на кожній сторінці й вказувати на коректний URL.

Одна версія домену. З www чи без, але лише одна, а друга має перенаправляти на неї.

Слеш наприкінці. Оберіть єдиний формат адрес (зі слешем або без) і дотримуйтеся його.

Редіректи й помилки

• Старі адреси перенаправляйте кодом 301 відразу на кінцеву сторінку.
• Уникайте ланцюжків редіректів.
• Несправжні сторінки мають повертати код 404, а не «успішну» відповідь із повідомленням про помилку.
• Регулярно шукайте биті внутрішні посилання.

Безпека

Сайт має працювати по HTTPS, а всі HTTP-адреси перенаправлятися на захищену версію. Після міграції перевірте, чи немає «змішаного» контенту, коли захищена сторінка тягне ресурси по HTTP.

Швидкість і мобільна версія

Пошук використовує mobile-first індексацію, тому мобільна версія має містити той самий контент, що й десктопна. А швидкість оцінюється за Core Web Vitals: LCP, INP і CLS.

Структура та посилання

Важливі сторінки мають бути доступні за кілька кліків від головної. Додавайте внутрішні посилання між пов’язаними матеріалами, використовуйте змістовний анкор, а не «натисніть тут». Навігаційний ланцюжок (хлібні крихти) допомагає і людям, і роботам.

Розмітка

Структуровані дані допомагають пошуку зрозуміти тип сторінки. Для статей, організації та FAQ існують готові типи. Деталі: структуровані дані.

Як підійти до перевірки

Не намагайтеся виправити все одразу. Спершу усуньте те, що блокує індексацію: помилки доступу, закриті розділи, некоректні canonical. Потім виправляйте дублі й швидкість. Для зручності скористайтеся інтерактивним чеклістом, де можна відмічати виконані пункти.