Структуровані дані: навіщо потрібні й як додати

Пошукова система читає текст, але не завжди впевнено розуміє, чим є сторінка: статтею, товаром, рецептом чи оголошенням. Структуровані дані пояснюють це прямо, у машинозрозумілому вигляді.

Що таке schema.org і JSON-LD

Schema.org — спільний словник типів і властивостей, який підтримують основні пошукові системи. JSON-LD — формат запису цих даних: невеликий блок JSON у тезі script.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Назва статті",
  "datePublished": "2026-09-24",
  "author": { "@type": "Organization", "name": "Редакція" }
}
</script>

Які типи розмітки корисні

Тип	Для чого
Organization / WebSite	дані про компанію й сайт на головній
Article	статті, новини, гайди
BreadcrumbList	навігаційний ланцюжок
FAQPage	блок питань і відповідей
Product / Offer	товари, ціни, наявність
LocalBusiness	локальний бізнес: адреса, години роботи

Кількість типів, що дають розширені результати, з часом змінюється, тому актуальні вимоги перевіряйте в документації пошукової системи.

Основні правила

1. Розмітка має відповідати видимому контенту. Не позначайте те, чого немає на сторінці.
2. Заповнюйте обов’язкові властивості для вибраного типу.
3. Не дублюйте однакову розмітку різними способами.
4. Підтримуйте актуальність. Якщо змінилася ціна чи дата, оновіть і розмітку.

Як додати розмітку

Можливі шляхи: вручну в шаблоні сторінки, через плагін CMS або генерацією під час збирання сайту. У сучасних статичних сайтах розмітку зручно формувати шаблоном із даних статті автоматично. Так вона завжди збігається з контентом.

Як перевірити

• Rich Results Test показує, чи може сторінка отримати розширений результат, і виводить помилки.
• Schema Markup Validator перевіряє синтаксис і відповідність словнику.
• Search Console містить звіти про розширені результати для сайтів, які їх мають.

З чого почати

Додайте Organization і WebSite на головну, Article і BreadcrumbList на статті, FAQPage там, де на сторінці справді є питання з відповідями. Цього достатньо для більшості контентних сайтів. Решта технічних пунктів — у чекліст технічного SEO.